半年赚3.5亿,华强方特摸着迪士尼过河,中国版迪士尼拿下全球第二

创业故事· 2024-10-14 14:01:04

刚刚过去的国庆假期,全国各地主题乐园人气火爆。

在各地政府发布的国庆假期旅游数据中,主题乐园度假区成为推动当地旅游业发展的重要支柱。这些主题乐园不仅带来了显著的客流,也带动了当地旅游收入的增长。

例如,四川绵阳文旅发布数据显示,2024年国庆假期全市38家A级旅游景区接待游客274.2239万人次,实现门票收入2226.4930万元,其中绵阳方特东方神画接待游客11.3479万人次,门票收入1422万元,营业收入2351万元。

从门票收入来看,方特东方神画的贡献,远高于绵阳市其他A级旅游景区。而纵观国内主题乐园,华强方特旅游集团也是不容忽视的存在。

据世界主题乐园协会(TEA)和AECOM集团联合发布的《2023全球主题公园和博物馆报告》(以下简称《全球主题公园报告》)显示,2023年,方特集团游客接待量达到8569万人次,同比2022年大幅增长了111%,排名从全球运营商榜单排名第五跃升至第二,仅次于迪士尼

值得注意的是,华强方特作为一家军转制民企,在江西籍总裁刘道强的带领下,一步步将其打造成了文化产品和主题公园的全产链运营模式企业,业务领域覆盖影视动漫等内容产业,以及主题公园的研发生产和建设、公园运营管理等。

作为国内本土主题乐园运营商,通过复制迪士尼的成功路径,华强方特孵化出了“熊出没”等多个自主IP,也一度被称为“平替版迪士尼”。

半年赚3.5亿,华强方特摸着迪士尼过河

随着国内旅游市场的复苏,华强方特的业绩日趋向好。

今年8月16日,华强方特文化科技集团股份有限公司(简称华强方特)披露2024年半年度报告。财报数据显示,今年上半年,华强方特实现营收约32.67亿元,同比增长13.8%;归母净利润约3.52亿元,同比增长21.27%。

从营收结构来看,华强方特主要有两大营收来源,分别为文化科技主题公园和文化内容产品,前者为全国各地运营的主题公园,后者为自主开发的动漫IP,如《熊出没》、《小鸡不好惹》、《虫虫闹翻天》等系列动画片和电影。

2024年上半年,华强方特来自主题公园的营业收入约24.3亿元人民币,比上年同期减少2.28%。主题乐园的营业收入主要来源于创意设计、主题公园建设、主题公园运营三部分,其中,主题公园运营收入为营业收入的最大头,约19.9亿元人民币,比上年同期增加0.91%,基本保持不变。

图片▶图片来源:华强方特财报

主题公园的经营有着较强的季节性特征,一般5月到10月是经营旺季,同时一座主题公园单日承载量也有上限。为此,如果运营的主题公园总量不变,在经营能力保持一致的情况下,每年收入不会出现较大波动。这也是华强方特主题公园运营收入基本保持不变的主要原因。

相比之下,文化内容产品不受场地和人数限制,只要产品足够受欢迎,相对获取的营收则会持续上涨。

今年上半年,华强方特来自文化内容产品的收入约8.33亿元人民币,同比增长125.61%;实现数字动漫收入5.37亿元人民币,同比增长45.77%。在财报中,华强方特提到这主要来自“熊出没”系列大电影票房收入增加;而面向主题乐园的特种电影,随着主题乐园的走热,上半年收入则迎来近4600倍的暴增,达5.37亿元人民币。

靠着“熊出没”这个长红10多年的大IP,华强方特正在围绕其开发更多业务,比如熊出没主题乐园、熊出没港湾酒店等。同时,华强方特也在将动漫作品出口到130多个国家和地区。

沿着迪士尼的发展路径,华强方特正在加速快跑成为“平替版迪士尼”。

扎根三四线城市,华强方特避开“上迪环影”锋芒

在主题乐园的版图中,如果说迪士尼、环球影城是一线城市领军者,那么方特则在三四线城市中占据着主导地位。

一开始,华强方特并没有进入主题乐园赛道,而是一家为主题乐园、大型商场购物中心提供室内数字游戏项目的计算机系统集成类公司。通俗来说,当时华强方特是一家提供小型游乐场技术服务的公司。

尽管当时华强方特的室内游戏项目有了稳定客源和收入,但华强方特集团总裁刘道强曾在接受媒体采访时提到:“当时,这种小型游乐场产品很新颖,技术上也比较成功,但是市场有局限性。购物中心的辐射范围非常有限,如果要维持项目的生命力,需要不断开发更新,在经济性上可行性不高。”

刘道强意识到自身产品的局限性后,开始转向建设主题乐园。2007年,华强方特在安徽省芜湖市,投资建设了第一家主题乐园——芜湖方特欢乐世界。

图片▶方特主题乐园,图源芜湖方特官方微博

华强方特第一家主题公园选址安徽芜湖,直接避开了竞争较为激烈的一线城市,也由此奠定了选址思路,即扎根三四线城市。

华强方特官网显示,目前已在全国20余座城市建成运营30余座主题乐园,包括方特东方神画、方特东方欲晓、方特恐龙王国、熊出没乐园等。

除主题乐园外,华强方特另一大主要业务是自主开发的原创IP,最知名的当属“熊出没”系列。从2012年第一部熊出没动画播出,截至2024年5月,该系列动画已播出19部、电影12部、舞台剧2部、互动剧1部。

熊出没这个大IP,正为华强方特带来持续增长的营收和影响力。《天下网商》查阅发现,熊出没系列大电影《熊出没·逆转时空》在今年春节档上映,获得票房20亿元,一举进入中国动画影史第二名。

但成功打造出一个知名IP也不是易事,华强方特还曾以兵马俑为灵感,打造了动画电影《佣之城》,最终票房惨谈。其他推出的《小鸡不好惹》、《虫虫闹翻天》、《十二生肖闹翻天》等30多部系列动画片和电影,也没能成为如熊出没这样知名的大IP。

相较迪士尼和环球影城,迪士尼拥有如米老鼠、迪士尼公主、蜘蛛侠、钢铁侠等知名IP,环球影城则拥有哈利波特、功夫熊猫、变形金刚、小黄人等知名IP。无论从数量还是知名度上,华强方特都远不及迪士尼和环球影城。

当然,华强方特还很年轻,中国本土IP也正处于上升期。今后,随着国内消费市场的变革和对高品质娱乐需求的增长,华强方特有望进一步提升影响力,成为中国主题乐园领域的先锋。



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